《八佰》终于等来上映,但华谊能等来翻盘吗?

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《八佰》终于等来上映,但华谊能等来翻盘吗?




“悲壮”,他这样形容这场戏。而《八佰》在这三年的波折,也被渲染出了一丝“悲壮”的意味。巧合的是,《八佰》历经的坎坷三年,也是华谊危机深重的时刻。二者命运的相似性,似乎成为这家老牌影业公司的某种隐喻。如今,获得转机的《八佰》能否拯救华谊,仍是未知数。





文 |佟宇轩

编辑 | 楚明 金匝

运营 | 一凡




今日,《八佰》正式上映了。
 
这部电影曾经历撤档等一系列风波。“我现在觉得,一刻没有坐在电影院里看,就一刻就不能相信,《八佰》真的能上了。”一名华谊兄弟的员工这样说。
 
《八佰》宣布上映的那一天,华谊的股票涨停了。作为《八佰》的主要投资方,经历了连续两年亏损、面临退市风险后,华谊将《八佰》视为救市之作。
 
《八佰》的意义不仅仅停留于华谊兄弟。作为影院复工后的首部华语大片,它对整个电影市场来说是一个信号灯。在公映前,《八佰》已于8月14日开始了全国超前点映。点映的票房已超两亿,创造了中国内电影点映票房的最高纪录。《八佰》之后,多部华语电影宣布定档。

在这场疫情中,有超过两千家影院倒闭。而《八佰》开创了一种新的保底发行模式,这种模式下,去年票房不足200万的影院需提前付给华谊保底金额,才能有放映的机会。这种模式被批评为“开了坏头”,但却可以保障华谊作为出品方的收入。
 
与其说是“救市”,《八佰》更像是华谊的一场自救。但是,《八佰》能否拯救危机重重的华谊,仍是未知数。

 图 / 电影《八佰》剧照
 

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在点映的首映礼上,王中磊落泪了。“这463天,每一天‘八佰’这两个字都会出现在我脑子里。”对他和华谊而言,这是一次“奇幻”的旅程。

2017年的冬天,苏州下着雪。演员姜来在《八佰》的拍摄基地现场,穿着薄薄的军装外套,鞋子浸泡在融化的冰水里。他在剧中扮演四百国军中的一员,胸前背了12个手榴弹,将要杀到日本军营。饰演山东兵的李晨对着队伍喊道:兄弟们,来生再见!
 
这是姜来印象最深刻的一幕。那一刻,他感觉自己要去赴死一样。
 
“悲壮”,他这样形容这场戏。而《八佰》在这三年的波折,也被渲染出了一丝悲壮的意味。而《八佰》历经的坎坷三年,也是华谊危机深重的时刻。二者命运的相似性,似乎成为这家老牌影业公司的某种隐喻。

人们还记得发生在两年前的戏剧性一幕。2018年5月,崔永元因《手机2》与冯小刚和华谊兄弟交恶。后来的几个月,他发布了多条微博,公布了华谊兄弟逃税违规的资料,并表示已经整理出585名跟华谊兄弟合作过的演职人员的资料作为案例,提交给国家税务总局。华谊的股价从8.96元的高点,跌到了6.03元,跌幅达到近三成。
 
当时,华谊的员工并未料到这是危机的开始。员工余婷乐观地相信,只要公司陆续有好作品推出,危机很快就会过去。毕竟,2017年的华谊还有多部电影取得了意想不到的高票房。冯小刚的《芳华》,一个文工团题材的电影,最终取得了14亿票房。就连被视为平庸之作的《前任3》也取得了19亿的票房。在电影市场,华谊依然有着强大的号召力。
 
然而,在接下来的两年中,华谊在自己的主营业务上一路下滑,主控项目缺失、电影票房平平,甚至缺席了春节贺岁档。

“华谊不愿意相信,这是个属于年轻人的时代了。”谈到票房不佳的问题,已经从华谊电影板块离职的管理人员林水这样分析。

林水到华谊后很快发现,年轻的自己并不具有多少话语权。

一次会议上,她和几个年轻同事强力推荐公司买下一部经典电影的版权,原因很简单,版权价格低、经典、稳赚不赔,但是公司最终没有采纳这个建议。而这部电影最终被其他公司买断,收获了超过1亿的票房。
 
《老炮儿》是华谊在2015年出品的作品,这部影片在某种程度上也是华谊的写照。这个大院子弟创办起来的公司,一直有着自己的姿态,曾出品过《鬼子来了》《集结号》《1942》等经典作品。董事长王中军热爱收藏名画,平时与人谈论艺术史。当冯小刚与华谊合作的《1942》票房遇冷时,王中军还是力挺这部电影,原因是:因为电影史要有这样的东西。

作为文化精英的老炮儿们资历老、经验丰富,曾在江湖上叱咤风云。他们坚守自己的规矩,想要一直引领时代的审美。但是回过头却发现,这是个向钱看齐的电影市场了,自己成为被抛下的那一个,在年轻观众主导的市场中显得有些吃力不讨好。
 
 《老炮儿》似乎也成为了华谊兄弟的某种隐喻。图 / 电影《老炮儿》剧照

一位导演在接受《盒饭财经》采访时说,华谊的喜好让人难以揣测。对于华谊来说,“直觉、情谊而非盈利,有时候会被看的较重”。

不同于一般的影视公司,华谊兄弟充满了“江湖气息”。林水将其形容为“家长制的公司”。而余婷则认为,这是有人情味的体现。而这种管理模式与现代企业制度形成了一种拉扯力。

这两者的拉扯在华谊前高管叶宁身上充分展开。2016年,职业经理人叶宁来到华谊。他曾是万达集团的得力干将,有《煎饼侠》《滚蛋吧!肿瘤君》《寻龙诀之鬼吹灯》等多部高票房电影为能力背书。但是,曾经帮助万达赢得市场的叶宁,在华谊并没有交出一个令人满意的成绩单。

叶宁试图引进一套标准化的流程来开发项目,让注册会计师、律师加入到电影项目的评估中。他也试图建立KPI制度。但他的尝试引起了元老们的不满——“中磊总的时代,哥儿几个坐下来聊天时,不会把钱的事看那么重。”在接受《盒饭财经》采访时,一名员工透露了这样的细节。对于他们来说,华谊意味着有面子、意味着“兄弟般的尊重”。

最终,成绩暗淡的叶宁于2020年4月辞去了华谊公司董事、副总经理职务。
 
同样,华谊依靠“兄弟”打下的江湖,也受限于“兄弟”。20年前,华谊依靠冯小刚的喜剧打入电影市场,冯小刚也与华谊合作了10多部电影。在王中磊口中,冯小刚是“兄弟”。“华谊过度依赖冯小刚”的评价一直存在。尽管在接受财新采访时,王中军否认了这个说法,却也不可否认,正是与冯小刚的合作才帮助华谊建立了自己的品牌形象。但华谊与导演、演员们的深度绑定,也让这幢大楼因为关键人员的离去而岌岌可危。
 

2


在很多专业人士看来,华谊的危机早就埋在公司的战略规划中了。

华谊一直在进行“去电影化”的战略规划。看到了电影行业的天花板,2005年,华谊开始全面扩张影视娱乐版图,让影视、实景娱乐、互联网成为华谊的三驾马车。华谊试图打通全产业链,成为中国的迪士尼。
 
一直以来,华谊都是“敢吃螃蟹”的公司。1998年,靠广告公司起家的王中军、王中磊兄弟,通过投资冯小刚导演的《没完没了》、姜文导演的《鬼子来了》进入电影圈。上个世纪九十年代,在国有制片厂占据主导的电影市场中,华谊成为第一批拿到电影拍摄许可证的民营企业。到了2009年,华谊在深交所上市,成为中国内地影视娱乐第一股。
 
 2009年深交所,创业板首批公司上市仪式。开盘后华谊兄弟涨幅最大。图 / 视觉中国

但这一次的尝试反而让华谊陷入危机。被寄予厚望的实景娱乐板块亏损严重。2019年,华谊通过实景娱乐的收入仅占总收入1.59%。而位于苏州的华谊兄弟电影世界在2019年一年亏损1.6亿元。

作为实景娱乐板块的员工,余婷感觉工作一年比一年困难了。“中国现在的状况并不适合做这件事情。因为现在影视行业产业链十分混乱,这个时候想要建立一个全产业链其实是难上加难的事情。”工作中,她总是遇到阻力——因为版权混乱,某部老电影不能用。实景娱乐板块面对的是过去几十年遗留下来的版权问题。除此之外,2018年开始的文旅政策转向,也让“拿地”变得越来越困难。

王中军亲自规划的实景娱乐战略并不被行业人士看好,甚至后来在采访中,他自己也承认,“这是个一拍脑袋的决策”。

实景娱乐板块还在亏损,而转过身,起家的影视板块也失手了。在影视行业动荡的2016年,华谊的霸主地位也不保。

根据2016年的财报数据,华谊影视娱乐版块营业收入较上年同期相比减少9.56%,10部电影的总票房约31亿。而光线传媒总票房为64.2亿元,万达院线的总票房则达到76亿。这种差距还在进一步拉大。2019年,华谊前5名电影作品合计收入只有3.14亿元,而光线传媒出品的《哪吒之魔童降世》一部电影的票房就超过了50亿。华谊的影视娱乐板块收入也比2018年下降了42.93%。 

在2019年的公开信中,王中磊承认了这是华谊最困难的一年。实景娱乐板块继续亏损、现金流吃紧、股权高额质押,华谊陷入了上市以来的最低谷。

华谊的困难很快波及普通员工。根据新浪财经报道,2019年,华谊裁撤了52.29%的员工。而很多员工,这3年来都没有涨薪。这一年,余婷无数次想要辞职,她看着曾经的同事默默收拾东西,离开了公司。

余婷是2017年来到华谊的,徐克导演在她的毕业论文上签了名,她也在公司年会上告诉冯小刚,她很喜欢《芳华》这部电影。她相信,“华谊是个中国电影绕不开的名字。”

这一年,华谊好在还有一部精心制作、大成本的《八佰》。这部筹划十年的电影,如果成功,或许可以挽救华谊的商誉,重振它的影视板块。

《八佰》为了还原历史场景,人工造了一条苏州河,又在平地上搭建了四行仓库和南岸租界,1:1还原了历史的原貌。400名形态演员也早在2016年开拍前,军事训练了近4个月。拍摄过程中,导演管虎和摄影曹郁也在不断创新,精雕细节。其中一个落水镜头,就拍了整整4天。在拍完北岸和对岸关系的戏份之后,剧组的资金紧张了,此后又不断超支。最终,《八佰》的成本达到了5.5亿元。
 
当年6月,《八佰》的主创们出席上海电影节,期待市场对这部电影的检验。

 上海电影节,《八佰》剧组人员在红毯上合影。图 / 视觉中国

然而电影却临时撤档。这对华谊兄弟来说,是一次不小的打击。《八佰》公司二楼贴着《八佰》的海报,上面写着2019年的上映时间。而海报至今没有撤下,时间仿佛凝固一般。


3


疫情对华谊来说,无疑是雪上加霜。 

2020年初,在接受《财新》采访时,王中军也谈到了最坏的打算。“就是断臂,把不影响创作的资产卖掉,保留主业。死是不会死的,我有信心。”

直到《八佰》终于出现转机。得知《八佰》上映的消息时,余婷在咖啡厅和朋友聊天。手机的消息像春节拜年短信一样涌来。和许多华谊员工一样,这部电影代表着他们的希望,也代表着资本市场的信心。当天,华谊的股票涨停。

电影的盈利对于华谊的营收至关重要。根据华谊2019年的财报,华谊兄弟的营收主要来源是“影视娱乐”,占比97%;其余两项业务为的占比仅为1.61%和1.41%。

8月初,“作为影院复工后首部大片,明星阵容、流量加持”,中金证劵预计《八佰》的票房可达 14到22 亿元,可为华谊兄弟带来 2.92 到6.12 亿元的分账收入。但对这部成本高达5.5亿元的电影来说,依靠票房未必能回本,更难以弥补近三年华谊兄弟的亏损。

对于华谊来说,《八佰》的意义也不只在于盈利。“华谊需要提振资本市场对它、对上市公司的整体信心。”在接受《商学院》采访时,影视行业专家陈端这样表示。
 
华谊的“朋友们”也曾在关键时刻帮了华谊一把。王中军在《至少一小时》的采访中表示:在这个股市下行中,曹国伟、马云、卢志强、史玉柱、陈义红、王玉锁、虞峰、柳传志、胡葆森、陈东升等都曾“帮我个人出钱”。企业家的“友谊”,更多源自资本市场对于华谊这个老牌影视公司的信心。

所幸的是,2020年初,华谊兄弟重新获得了银行贷款。截至5月末,华谊兄弟手中21.09亿元借款实现了展期,延迟偿还。

尽管外界一度唱衰华谊,身处其中的人依然保持着暴风眼中心的平静。余婷和同事们继续做着手头的工作,王中军也在开拓着实景娱乐在武汉的业务。余婷看到他衰老了一些,但依然对新的业务兴致勃勃。

而《八佰》究竟能否帮助华谊逆风翻盘,赢回昔日影业霸主的荣光,答案将在接下来的一周揭晓。


(应访问对象要求,文中余婷、林水为化名)

 图 / 视觉中国

 

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